基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、背景分析

随着我国经济的快速发展，人们的生活水平不断提高，酒水消费市场也呈现出逐年上升的趋势。在这个背景下，酒水企业如何抓住消费者心理，提升品牌知名度，扩大市场份额，成为了一个亟待解决的问题。本方案针对“贪杯”这一消费心理，提出一套全面的营销策略。

二、目标市场

1.年轻消费群体：以80后、90后为主，这部分人群追求个性、时尚，对酒水消费有较高的需求。

2.商务人士：以企业家、白领等商务人士为主，这部分人群对酒水品质有较高要求，注重商务宴请和个人品味。

3.家庭消费群体：以家庭为单位，这部分人群注重酒水品质，追求健康、实惠。

三、营销策略

（一）产品策略

1.产品创新：根据