虚拟社区互动营销传播模式：基于多案例的深度剖析与策略构建

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的迅猛发展，虚拟社区作为一种新型的网络社交形态应运而生，并迅速在全球范围内得到普及和发展。虚拟社区是基于信息技术支持的网络空间，其核心在于参与者之间的交流与互动，体现为某种社会关系的沉淀。从早期的论坛BBS，到如今的社交网络平台、兴趣小组等，虚拟社区的形式日益多样化，吸引了海量用户参与其中。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的统计报告显示，中国的网站数量众多，80%以上的网站均拥有虚拟社区，虚拟社区已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。

在虚拟社区蓬勃发展的同时，营销领域也在不