基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、市场分析

随着全球气候变化和极端天气现象的增多，雨衣作为日常防护用品的需求日益增长。本方案旨在分析雨衣市场现状，提出针对性的营销策略。

1.市场规模与趋势

-市场规模：根据中国气象局数据，我国雨季时长约为4-6个月，覆盖人口超过10亿。雨衣市场需求量大，市场规模逐年扩大。

-市场趋势：消费者对雨衣的功能性、时尚性、环保性要求越来越高，个性化、定制化产品受到青睐。

2.竞争格局

-品牌竞争：市场上雨衣品牌众多，包括国际知名品牌和国内知名品牌。竞争激烈，价格战、促销战频繁。

-产品竞争：雨衣产品种类繁多，包括一次性雨衣、折叠雨衣、雨衣套装等。功能性和款式成为竞争焦点。

二、