基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、市场分析

1.行业背景

口腔护理行业在全球范围内持续增长，消费者对口腔健康的关注度不断提升。随着人们生活水平的提高，对口腔护理产品的需求也在不断增长。我国口腔护理市场规模逐年扩大，消费者对品牌、产品功能和品质的要求越来越高。

2.目标市场

（1）年龄层：18-45岁，这一年龄层对口腔护理产品的需求最为旺盛，对品牌和产品功能有较高的敏感度。

（2）收入水平：中等收入及以上，这一群体对口腔护理产品的消费能力较强，更注重产品的品质和效果。

（3）地域分布：一二线城市，这些地区的消费者对口腔护理产品的认知度和接受度较高。

3.竞争对手分析

（1）宝洁旗下的高露洁、黑人等品牌；

（2）