基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、项目背景

乐山，位于中国四川省中部，是一座历史悠久、文化底蕴深厚的城市。拥有世界自然遗产峨眉山、世界文化遗产乐山大佛等著名景点，是国内外游客向往的旅游胜地。然而，在激烈的市场竞争中，如何提升乐山的知名度和吸引力，成为当务之急。本方案旨在通过全方位的营销策略，推动乐山旅游业的持续发展。

二、市场分析

1.市场潜力分析

-国内旅游市场持续增长，游客对高品质旅游产品的需求日益旺盛。

-国际旅游市场逐渐开放，乐山作为世界文化遗产地，具有较大的国际影响力。

2.竞争分析

-四川省内旅游业竞争激烈，成都、九寨沟等地占据较大市场份额。

-国外旅游目的地竞争激烈