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游戏企业的跨界营销——以腾讯游戏为例

摘要：在现代企业营销管理的过程中，越来越多的企业用跨界营销的方法以谋求新的机遇与发展。很多企业都发现了跨界营销让不同的行业、不同的产品、不同偏好的消费人群等毫不相干的元素进行融合、相互渗透，给双方的品牌带来新的生机与活力。本文将结合游戏行业的发展以及跨界营销相关理论基础来展开介绍，结合实际案例的分析提出现存的问题，再对问题进行具体分析，最终将提出符合国内形势的游戏行业跨界营销新模式。

关键词：跨界营销；游戏企业；腾讯游戏

一绪论

（一）研究背景

我国消费结构的不断升级，极大地刺激了人们在娱乐方面的消费，其中