基本信息

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文档摘要

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2025年企业营销效果评估体系可行性分析报告

一、项目概述

1.1项目背景

1.1.1宏观环境驱动因素

当前，全球数字经济进入深化发展期，中国“十四五”规划明确提出“加快数字化发展，建设数字中国”，推动数字技术与实体经济深度融合。在此背景下，企业营销活动正经历从“经验驱动”向“数据驱动”的深刻变革。据《中国数字营销发展白皮书（2024）》显示，2023年中国数字营销市场规模已达6.8万亿元，同比增长12.3%，其中基于数据分析的精准营销占比提升至58%，反映出市场对科学化营销评估体系的迫切需求。同时，消费者行为呈现“碎片化、个性化、场景化”特征，Z世代成为消费主力，其决策路径跨越