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文档摘要

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连锁品牌新市场拓展的品牌定位与差异化研究报告

一、连锁品牌新市场拓展的品牌定位与差异化研究背景

1.市场环境的变化

1.1消费者需求日益多样化

1.2市场竞争日趋激烈

2.消费者需求的升级

2.1消费者对品质、个性、体验需求提升

3.行业竞争加剧

3.1竞争者众多，同质化现象严重

4.国家政策支持

4.1鼓励企业提升品牌竞争力

5.行业发展趋势

5.1跨界融合、线上线下融合、个性化定制

二、连锁品牌新市场拓展的品牌定位理论框架

2.1品牌定位的概念与内涵

2.1.1品牌核心价值

2.1.2品牌个性

2.1.3品牌差异化

2.1.4品牌联想

2.2品牌定位的要素