基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、背景分析

随着社交媒体的兴起，擦边营销逐渐成为一种流行的营销手段。椰树作为我国著名的饮品品牌，以其独特的椰汁产品深受消费者喜爱。然而，在激烈的市场竞争中，如何通过创新营销手段提升品牌影响力，吸引更多年轻消费者，成为椰树品牌面临的重要课题。本方案旨在通过擦边营销，为椰树品牌打造全新的品牌形象，提升市场竞争力。

二、目标人群定位

1.年轻消费者：18-35岁的年轻群体，他们对新鲜事物充满好奇，喜欢尝试新品牌和新产品。

2.时尚潮流爱好者：追求时尚、潮流，喜欢通过社交媒体展示个人品味的人群。

3.美食爱好者：对美食有极高追求，喜欢尝试各种美食搭配的人群。

三、营销策略

（一）内容创