从本土崛起至全球领航：安踏（中国）有限公司发展战略深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

随着人们健康意识的提升和体育产业的蓬勃发展，体育用品行业近年来取得了显著的增长。根据相关数据显示，全球体育用品市场规模持续扩大，2023年全球体育用品行业营收增长率为6%，展现出强大的市场活力。这一增长趋势不仅反映了消费者对健康生活方式的追求，也体现了体育产业在经济发展中的重要地位日益凸显。

在全球体育用品市场中，中国市场占据着举足轻重的地位，且本土品牌发展势头强劲。据统计，本土品牌占据了中国前20大品牌中约60%的市场份额，标志着中国体育用品行业已进入全新的发展阶段。其中，安踏（中国）有