基本信息

---

下载

文档摘要

---

体验式品牌传播研究

在20世纪90年代的时候，人们将体验营销的理念提了出来，这一理念最初是从心理学中演变而来的。它包含两个部分，即认知理论和感知理论，认知理论是大众在了解与接受品牌过程中所形成的。大众在对这一品牌进行了解之后，就可以通过自己的方式将该品牌推荐给周围的亲人和朋友，进而形成了品牌的传播，在传播的过程中就会形成品牌产品。而传播与使用这个产品的消费者就会成为该品牌的忠实客户。本文在对受众认知学习理论分析的过程中，对体验营销这一问题进行分析，并对其重要性加以阐述。

一、体验营销及其对品牌传播的意义

在体验营销出现之后，相关理论和研究都对这一新的概念产生了极大的兴趣。经济发展的历程从商品经