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用户生成内容对广告传播效果的影响

说明

随着技术的不断发展，传统广告传播模式逐渐失去了对受众的主导地位，特别是在电视、广播和报纸等传统媒介的广告投放逐渐变得单向且缺乏互动。受众的选择和控制权增强，传统媒体的传播效率受到了严峻的挑战。在这一背景下，新媒体平台的崛起为广告传播提供了更多元化的路径。

社交媒体的即时性和开放性使得品牌容易受到负面信息的影响。在广告营销过程中，品牌需要建立完善的危机管理机制，及时应对可能的公关危机。通过与用户的积极互动、透明的信息沟通以及快速的回应机制，品牌能够有效避免危机扩大，并在危机中通过合理的应对措施保持品牌形象。