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摘要

多年以来，我国医药产业在艰难困苦中不断探索与发展，为人民的身心健康做出了很大贡献。随着经济与互联网信息化的不断发展，中国的医药市场也发生了很多的变化，医药市场的竞争也愈加激烈。在当前医药市场的总体环境上，中国医药行业随着产业新政、整合并购、自主创新等一系列的内力推动下跨入了新的阶段。制药行业性质较为特殊，在国内市场竞争中，考验着医药企业的不仅仅是某个单一产品的竞争，而是更趋向于企业综合实力方面的竞争。本文通过对云南白药公司的营销策略进行较为详细的分析，梳理了云南白药公司基于整个市场营销环境对生产产品定位、分销及调节方面的整体脉络，发现公司在药品行业中具备从上游研发到下