基本信息
文件名称:传媒行业专题报告-小红书 从种草到生活兴趣社区.docx
文件大小:4.11 MB
总页数:100 页
更新时间:2025-10-15
总字数:约2.54万字
文档摘要

证券研究报告行业专题报告

小红书从种草到生活兴趣社区

投资评级:推荐(维持)

报告日期:2025年10月13日

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首席分析师:朱珠

SAC编号:S1050521110001

投资要点

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