2025年旅游目的地旅游目的地旅游目的地品牌形象评价策略研究报告

一、总论

（一）研究背景

1.旅游业发展进入品牌竞争新阶段

随着全球经济一体化和消费升级趋势深化，旅游业已从资源驱动、产品驱动转向品牌驱动阶段。根据中国旅游研究院数据，2023年国内旅游人次达48.91亿，恢复至2019年的81.4%，但游客对旅游目的地的选择已不再局限于景观资源，而是更加注重品牌形象所承载的文化体验、情感价值和品质感知。尤其在2025年“十四五”规划收官与“十五五”规划衔接的关键节点，旅游目的地亟需通过系统化的品牌形象评价与优化，提升核心竞争力，实现从“流量红利”向“品牌红利”的转化。

2.品牌形象成为目的