解码线上抉择：在线购物中消费者边缘与中心决策路径的神经机制探究

一、绪论

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在信息技术飞速发展的当下，互联网已经深入到社会生活的各个层面，深刻地改变着人们的生活和消费方式。其中，在线购物的兴起与蓬勃发展，无疑是互联网时代最具代表性的经济现象之一。据相关数据显示，我国网络购物用户规模持续攀升，截至2022年12月，已达8.45亿，占网民整体的79.2%，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重也达到了27.2%。线上购物的便利性是其快速普及的主要原因之一，消费者可以随时随地购买所需商品，还能获得更广阔的选择空间和比较价格的机会，从而