基本信息

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文档摘要

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以情叙事：微电影在品牌形象广告中的创新融合与效能研究

一、引言

1.1研究背景

在数字化浪潮的席卷下，信息传播的格局发生了翻天覆地的变化，品牌传播也随之迎来了深刻的变革。互联网、移动互联网以及社交媒体等新兴技术的迅猛发展，彻底改变了消费者获取信息的方式。消费者不再满足于被动接受传统广告的灌输，而是更倾向于主动探索、分享和参与。在这样的背景下，传统的品牌传播模式显得愈发力不从心，难以满足现代消费者日益多样化和个性化的需求。

与此同时，微电影广告作为一种新兴的广告形式，应运而生并迅速崛起。微电影广告以其独特的叙事方式、生动的情节和丰富的情感表达，成功吸引了众多品牌主和消费者的目光。它巧妙地将品牌