2025年贵州省事业单位招聘考试综合类专业能力测试试卷（市场营销类）市场营销制定实战试题

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第一题

某区域性家电连锁企业近年来面临增长瓶颈，主要原因是线上电商冲击加剧，同时本地新兴品牌凭借更灵活的营销方式和更贴近年轻人的沟通方式，逐步蚕食其市场份额。该企业拥有一定的线下门店资源、品牌历史和相对完善的售后服务网络，但内部管理效率不高，员工积极性有待提升。请分析该企业当前面临的主要内外部挑战，并提出一套整合线上线下资源、重塑品牌形象、重新赢得年轻消费群体的营销策略框架。要求明确策略目标、核心创意方向，并简要说明关键实施