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文档摘要

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市场营销：理论、案例与实训

（第二版）

营销实现

本章学习目标：★如何创作营销企划；★了解营销组织；★了解营销执行与控制。

营销企划营销组织营销执行与控制

13.1营销企划概念结构与内容

1.营销企划的概念营销企划是在研究和分析企业营销环境的基础上，确定适合于企业资源状况、竞争能力、任务和目标的营销目标，并规划其实现的行动方案的结构性程序。这一结构性程序的最终结果是营销企划书。

2.营销企划的结构与内容

●前言：营销企划的意义。●企划概要：将整份营销企划浓缩到一页纸上，以方便阅读者对企划有整体的了解与把握。●营销环境分析：对影响企业营销活动的宏观、微观环境因素进行仔细分析。