市场营销：理论、案例与实训

（第二版）

营销的基本认识

本章学习目标：★比较、分析五种不同的营销观念；★回答什么是市场营销？为什么市场营销？★了解、分析营销管理及其过程；★了解、分析企业战略与营销管理。

企业的营销观念什么是市场营销？市场营销管理与营销管理过程企业战略与营销管理过程

1.1市场营销观念

2025/10/156条件：社会生产力不发达，供不应求；卖方市场方式：产量利润实例：福特T型车1.生产观念

2025/10/157条件：社会生产力不发达，供不应求；卖方市场方式：质量利润实例：“好酒不怕巷子深”2.产品观念

2025/10/158条