市场营销：理论、案例与实训

（第二版）

目标市场营销战略

本章学习目标：★掌握目标营销三步骤及其对企业营销战略的重要意义；★掌握目标市场营销战略的具体内容；★了解、掌握市场细分的概念与操作；★了解、掌握如何确定目标市场；★了解、掌握如何进行市场定位。

市场细分目标市场化市场定位

7.1市场细分市场细分的概念与意义市场细分的原则如何进行市场细分一对一营销

1.市场细分的概念与意义

2.市场细分的原则可测量性；可进入性；可赢利性；可稳定性；可发展性。

3.如何进行市场细分

细分消费者市场消费者市场的细分变数地理变数人口变数心理变数行为变数

细分生产者市场

4.一对一