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市场营销：理论、案例与实训

（第二版）

国际营销

本章学习目标：★了解国际营销的基本特征；★了解国际营销的基本方式；★了解国际营销的基本策略。

国际营销概述分析国际营销环境国际目标市场的选择进入国际市场的方式选择国际营销组合决策

15.1国际营销概述国际营销的特点国际营销的意义企业进行国际营销的类型

1.国际营销的特点国际营销（internationalmarketing），是企业在国际市场上进行营销活动。国际市场则是指本国以外的其他国家和地区的市场。

营销环境更复杂竞争更为激烈营销策略不易确定更需要协调与控制

2.国际营销的意义加速国家宏观经济发展获得更大的营销活动空间规避营