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研究报告

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招生宣传地推方案(5)

一、活动背景与目标

1.1活动背景

(1)近年来，随着我国高等教育的快速发展，越来越多的学生和家长开始关注并选择出国留学。据统计，2019年，我国出国留学人数达到66.93万人，同比增长13.9%。这一趋势在2020年虽然受到新冠疫情的影响有所减缓，但仍然保持了较高的增长势头。在此背景下，招生宣传工作作为学校与学生、家长之间的桥梁，其重要性日益凸显。招生宣传活动的成功与否，直接关系到学校招生规模、品牌形象以及教育资源的配置。

(2)招生宣传活动的背景还体现在市场竞争的加剧。随着国内外高校招生规模的不断扩大，竞争愈发激烈。为