基本信息
文件名称：茅台年终主题沟通战役金记录.docx
文件大小：1.73 MB
总页数：27 页
更新时间：2025-10-16
总字数：约3.05千字
文档摘要
背景目标
背景目标
“博物馆失火了，一幅800年的画作和一只小猫，要先救哪一个？”
背景目标
“都救！”
这和当下白酒行业的境遇何等相似：一边是珍贵的历史沉淀，一边是跃动的生命力。
背景目标
行业困境
酒精类产品用户越发年轻化、但白酒却渐行渐远
用户年轻化、行业距离感行业警钟及茅台的增长探索方向
18-30岁群体成为2023年中国酒类第二大消费群体，占比达
18-30岁群体成为2023年中国酒类第二大消费群体，占比达39.13%，消费主体呈现出年轻化趋势。[1]
白酒在大部分年