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美国/日本：经济波动下运动需求韧性强，龙头品牌重视产品以及品牌价值打造 4

行业分析：体育赛事+国家政策推动体育产业发展，健康意识带动运动参与度提升 4

美国：从慢跑热向多元化运动方式发展，健康意识是推动行业发展重要动力.................4...........

日本：二战后日本经济复苏，叠加东京奥运契机，日本体育消费快速增长 5

企业竞争要素：产品力和品牌价值为国际运动品牌龙头发展核心 7

美国：产品/品牌建设始终是市场竞争的核心，渠道依托零售商进行拓展 7

日本：专业零售店+百货占据主导，公司重视品牌打造 9

案例分析 10

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