运河文化山东段多模态语言景观的美学研究
语言景观（LinguisticLandscape）这一概念最早是由加拿大学者罗德里格·兰德里（RodrigueLandry）和理查德·Y.波伊士（RichardY.Bourhis）提出，主要关注公共空间和场所中的语言使用问题。此概念提出后，国外学者从社会学、地理学、社会语言学、教育学等不同理论视角对不同场域的语言景观进行研究。尚国文、赵守辉较早梳理了语言景观概念、功能，并探讨语言景观研究框架，为国内语言景观学的发展提供了重要的理论指导。2]
省位于京杭大运河的中段位置，是连接南北地区政治、经济、文化交流的纽带。加强大运河文化带段的保护、传承和利用，有利于加快省特色文化的对外传播，使之成为对外经济、文化交流的重要名片。
国内外学者对运河文化和语言景观的研究已呈现多元化的趋势，其成果为进一步深化语言景观的研究奠定了良好的基础。但到目前为止，学界对于运河周边语言景观的文化、价值、功能等方面的研究仍有不足。鉴于此，本文从美学语言学的角度出发，以运河文化段语言景观为研究对象，重构多模态话语分析框架，从文化、语境、意义、形式和媒体五个层面进行分析，探寻有效的语美策略，助力构建积极的运河文化形象。
一、运河文化段多模态语言景观的美学分析框架
语言景观是呈现运河文化段内涵的重要窗口，涉及文字、图片、视频、音频等多种形式，是语言、视觉活动、空间实践与文化维度之间相互作用的结果。3刘丽芬、张莉认为对语言景观的研究不应局限于单一的语言文本，还包括字体、字形、载体、版式、灯光、时间、空间等多模态符号。4多模态话语指运用听觉、视觉、触觉等多种感觉，通过语言、图像、声音、动作等多种手段和符号资源进行交际的现象。5]对语言景观的研究就是对某一区域语言景观多模态符号的研究。美学语言学的研究范畴涉及语言美和言语美，研究对象包含语言结构、语言层次等，研究目的是提升审美价值。因此，本文以语言景观为载体，多模态话语分析为基础，以提升语言审美价值为目的，构建多模态语言景观的美学分析框架。
（一）理论基础
1.多模态话语分析
多模态话语分析的理论基础源于系统功能语言学，英国语言学家韩礼德（Halliday）认为语言是人们有目的进行表达的社会符号，并提出语言表达的意义具有概念功能、人际功能和语篇功能。这三大元功能分别从语言本身、人际交往、上下文的角度对语言的使用进行剖析，并大多运用于文本模态的分析中。视觉语法是英国学者冈瑟·克雷斯（GuntherKress）和荷兰学者西奥·范·鲁文（TheovanLeeuwen）基于系统功能语法以及社会符号学理论提出的，他们还创建了图像分析的多模态系统。该理论是对系统功能语言研究的补充，为多模态话语分析提供了更为深厚的理论基础和广泛的研究角度。
在国内，朱永生对多模态话语分析的理论基础和研究方法进行综述，并提出多模态话语分析具有跨学科性质。8张德禄依据系统功能语言学理论提出多模态话语分析的理论框架，包含五个层面，即文化层面、语境层面、意义层面、形式层面、媒体层面。
2.美学语言学
美学语言学是一门美学和语言学融合的交叉学科，主要研究语言的审美选择和审美观。意大利美学家贝奈戴托·克罗齐（BenedettoGroce）曾在《美学原理》一书中从哲学角度提及语言学的美学。国内著名美学家、翻译家朱光潜引入国外美学思想，将现代心理学的美学思想运用于文学和翻译研究，为后续的美学研究开辟了新领域。钱冠连教授撰写的《美学语言学：语言美和言语美》一书标志着国内美学语言学研究的开始。
钱冠连认为美学语言学是研究语言的审美属性、日常言语活动和言语行为，既要研究语言的美，又要研究人们创造和欣赏言语美的特点和规律，是美学和语言学的交叉学科。它的研究层次包含语言美和言语美。美学语言学的审美价值是输出可以让听者欣赏的，能满足听者精神愉悦要求的价值，有完整性、社会性、精神性、功利性的特点。为了实现语言的审美价值，美学语言学会进行审美选择，包含对符号、渠道、语言变体、语体、交际类型、言语行为、语音、词、句子、语篇等语言结构和语言层次的选择。
（二）分析框架
笔者基于多模态话语分析和美学语言学的理论基础，将语言景观的分析框架整理如图1所示。
运河文化段多模态语言景观的美学分析框架分为五个层面：文化层面（包含语体和语篇选择）、语境层面（包含交际类型和语音选择）、意义层面（包含词和句子选择）、形式层面（包含语言变体和符号选择）、媒体层面（包含渠道选择）。每个语言结构和层次的选择背后，都有审美因素的影响，并产生相应的审美价值。
二、运河文化段多模态语言景观的美学分析
本研究采用的语料来自运河文化段的代表性地点之一—台儿庄古城。语料既包含物理空间中的语言景观，如标识牌、匾额、景点介绍等，也涉及虚拟空间中的语言景观，如网站宣传、网络视频等。