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文档摘要

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一、绪论

（一）研究目的与意义

1．研究目的

自改革开放以来，中国市场经济在新时代前景的推动下飞速发展，纵观当前的中国汽车行业市场，在行业蓬勃发展的前景下，企业竞争也愈发激烈。许多企业在保证产品服务质量的同时，更加大了对行业市场竞争的力度，纷纷借助互联网络进行企业化竞争，而网络营销策略作为一个企业竞争手段，也因此成为了汽车企业市场营销的一个重要环节。很多汽车企业在进行网络营销策略时，存在着网站建设不完善、网络广告应用不当、网络营销风险大等问题，而目前尚未形成相应的改善制度，因此对汽车企业的网络营销策略进行学术研究的意义至关重要。

本文研究的目的是对浙江鼎利