基本信息

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文档摘要

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品牌营销知识点

一、品牌与产品的区别和联络

1.属性

一个品牌一方面代表特定产品的属性。特定的属性附着在一定的产品上,不一样品牌的产品体现为不一样的属性差异。

品牌的价值特指可以兼容多个产品的理念，是品牌向消费者承诺的功效性、情感性及自我体现型利益，体现了制造商的某种价值感。是一个超越公司实体和产品以外的价值,是产品属性的升华。

２．利益

消费者购置利益而不是购置属性。从消费者视角,品牌属性就是品牌功效和情感利益。

３．价值

品牌的价值特指可以兼容多个产品的理念,是品牌向消费者承诺的功效性、情感性及自我体现型利益，体现了制造商的某种价值感。是一个超越公司实体和产品以外的价值,是产品属性的升华