基本信息
文件名称：市场营销课件：目标市场战略.pptx
文件大小：658.09 KB
总页数：75 页
更新时间：2025-10-17
总字数：约1.92万字
文档摘要
目标市场战略第一节市场细分第二节目标市场选择第三节目标市场定位
目标市场战略第一节市场细分◆理解市场细分的思想和意义。◆掌握市场细分的方法和依据。
【案例导入】回顾麦当劳公司发展历程后发现，麦当劳根据消费者的不同需求，按照地理、人口和心理要素把整体市场划分为不同的消费者群然后再选择营销目标。1.按照地理要素麦当劳有美国国内和国际市场，而不管是在国内还是国外，都有各自不同的饮食习惯和文化背景。每年，麦当劳都要花费大量的资金进行认真的严格的市场调研，研究各地的人群组合、文化习俗等，再书写详细的细分报告，以