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摘要

现代社会各行各业以互联网为依托，乘着互联网发展的东风向各个领域飞速发展，而“新零售模

式”即是这互联网新时代的产物，通过对线上线下服务的重新整合，对商品流通过程的升级改造，产

生的一个全新的、变革的新商业模式。

本文通过对小米音箱在线上线下新零售模式下的营销策略进行展开研究，针对小米音箱新零售模

式的运营能力跟不上运营速度，不同业态间存在渠道冲突以及产品冲突等问题，提出了相对应的解决

方式，并对营销与线上线下销售模式的整合进行了改进。最后，对提升企业竞争力的各个方面，如产

品的价格、产品的销售方式以及渠道、产品宣传模式和方法以及品牌效应提出了改进对策。

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