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抖音直播对于消费者购买意愿影响因素实证研究—基于社会关系视角

摘要：在短视屏、直播平台发展的今天，人们的生活已经与这些网络信息之间产生了深深的羁绊，直播电商也在这一过程中快速发展。一些学者在对直播电商当前的特点、交易过程、分为、使用的宣传方式等展开了详细的调查。但是关于社会角度的调查内容却较少，与之相关的理论研究也十分有限。因此，本文从客观角度出发，通过市场调研分析现阶段抖音直播产业的发展实况，从而探讨消费者在观看抖音直播带货的过程中影响其最终决定购买带货产品所存在的多种因素，并深度剖析其对消费群体购买意愿的影响，从而为抖音直播带货的进一步发展提供意见建议