解码城市品牌形象：视觉符号如何构建传播新范式——基于传播性与文化赋能的双重维度

一、城市品牌形象的理论建构与核心价值

（一）城市品牌形象的概念界定与本质特征

在当今全球化和城市化快速发展的时代，城市之间的竞争日益激烈，城市品牌形象逐渐成为城市发展的重要战略资源。城市品牌形象并非简单的外在包装，而是城市在长期发展过程中，由地理特征、文化基因、产业优势以及发展愿景等多方面因素相互交融，在公众认知中形成的综合印象。它是城市独特魅力的集中体现，涵盖了城市的物质层面与精神层面。

地理特征是城市品牌形象的基础底色，不同的地理位置赋予城市独特的自然景观和气候条件，如海滨城市的浪漫风情、山城的独特地貌等，这些