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文档摘要

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网络团购中群体因素对消费者从众行为的深度剖析

一、引言

1.1研究背景

在互联网技术飞速发展的时代，网络团购作为一种新兴的电子商务模式，正深刻改变着人们的消费方式。它打破了传统购物的时空限制，让消费者能够以更优惠的价格购买到心仪的商品和服务。根据相关数据显示，近年来网络团购市场规模持续扩张，2024年中国社区团购市场规模已突破1万亿元人民币，展现出了强大的市场潜力。同时，网络团购的用户规模也在不断攀升，到2024年，中国社区团购用户数量已超过4亿，且用户群体逐渐向三线及以下城市下沉，三线城市及以下的用户数量占比达到76%，充分体现了网络团购在激活下沉市场线上化渗透方面的显著