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2025年二级营销师重点考试题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共20题）

1.某新能源汽车品牌针对Z世代消费者推出个性化车贴定制+社交平台打卡返现组合策略，其核心是基于以下哪种消费者行为理论？

A.马斯洛需求层次理论（生理需求）

B.霍金斯-霍夫曼模型（情境影响）

C.自我概念理论（延伸自我）

D.卷入度理论（低卷入决策）

答案：C

解析：Z世代通过个性化车贴表达自我认同，社交打卡本质是展示延伸自我（个体通过拥有物定义自我），符合自我概念理论。A选项生理需求不涉及情感表达；B选项情境影响强调即时环境；D选项低卷入决策侧重简单购买，均不符合。

2.某美妆品