数字时代下网络团购企业商业模式的创新构建与发展策略研究

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的飞速发展，电子商务领域不断创新，网络团购作为一种新兴的商业模式，在全球范围内迅速崛起。网络团购起源于20世纪90年代末的国外市场，2003年左右传入中国，起初团购产品多是汽车、房子、珠宝等高价值的商品。2008年，中国团购网站数量开始激增，众多团购网站如雨后春笋般涌现，这一时期，网络团购以餐饮、娱乐、旅游等本地生活服务为主要切入点，吸引了大量消费者参与。到2010-2011年，团购行业进入高速发展期，大量团购网站纷纷涌现，市场呈现出一片繁荣景象。随后在2012-2