基本信息

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文档摘要

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松下·双11

短视频营销方案

01

X

用户视角的内容设计

货品分层策略策略

货品分层策略

双11短视频策略

货品规划平台趋势

货品规划

洞察灯饰光源视频策划规划用户需求分析

洞察

灯饰光源视频策划

规划

●

核心指标行业分析

核心指标

X

01

洞察平台趋势

洞察

用户需求分析

行业分析

X

*内容型商家：短视频访客占比≥50%

短视频内容占据用户时间，种草价值凸显

短视频用户规模

人均每日观看时长

家装家居内容型商家

用户对内容的依赖度日益加深，内容关注广度和深度不断扩充，已

从“泛娱乐资讯”逐渐进阶到“消费决策信息获取”

搜索流量短视频化

平台搜索流量短视频化