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摘要

本文以浙江省竹笋主产区的竹笋农户为例,对农户的订单农业参与行为展开理论分析与实证

检验,以期为完善中国订单农业支持政策、提高订单农业参与率提供理论与实证依据。根据浙江

省340家竹笋主产区的竹笋农户的调查数据，基于扩展的计划行为理论与多元回归模型分析了数

字经济背景下，农业订单农户参与行为及其影响因素，结果表明：行为态度、主观规范、感知行

为控制和交易费用是影响农业订单农户参与意向的主要因素，而订单农业参与意向和交易费用又

对农户的订单农业参与行为产生显著的正向影响。以农户的经营规模为调节变量进行多群组分析

的结果进一步显示，相对于大规模农户而言，小规模农户