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完美日记的消费市场调查及营销策略研究

摘要

近年来，营销策略中出现了一个新词汇--私域流量，私域流量的使用频率以及被提及的频率越来越高，网络用户管理方式开始转换，从垂直的粗犷管理到用户的精细化管理，传统的交易营销过程是以交易为最终目的，可以概括为拉新-促活-转化-交易。与之不同的是，私域流量的最终目的不仅仅是交易的完成，私域流量擅长引导新的交易,私域流量的特点是一个长期持续营销的过程。这也说明了用户的终身价值将会成为品牌营销的导向，方法是将会持续地提供服务来反复触达现有用户，目的是提高复购率，同时借助用户来实现传播、裂变，吸引潜在用户。线上用户红利随着