基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、市场分析

1.1行业背景

随着生活水平的提高，休闲食品市场日益繁荣，糖果作为休闲食品的重要组成部分，市场需求逐年增长。特别是在节日、庆典等特殊时期，糖果消费量更是大幅上升。阿尔卑斯糖作为一款历史悠久、品质优良的糖果品牌，具有巨大的市场潜力。

1.2目标市场

-年轻消费者：追求时尚、个性的年轻消费者对阿尔卑斯糖的包装、口味和品牌形象具有较高的认可度。

-家庭消费群体：家庭主妇和父母对阿尔卑斯糖的品质和安全性有较高要求，适合作为家庭零食。

-礼品市场：阿尔卑斯糖的精美包装和独特口味使其成为节日、庆典等场合的礼品佳选。

1.3竞争分析

-竞争对手：马卡龙、德芙、好丽友等国内