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研究报告

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校园市场营销活动的品牌形象与口碑管理策划书

一、活动背景与目标

1.1活动背景分析

(1)在当前的教育行业背景下，校园市场营销活动已经成为高校与企业、品牌与学生之间沟通的桥梁。随着我国高等教育的普及，大学生群体逐渐成为消费市场的重要组成部分，其消费能力和消费需求呈现出快速增长的趋势。根据《中国大学生消费趋势报告》显示，2019年大学生消费市场规模已达到5600亿元，预计到2023年将达到7600亿元。在这一背景下，校园市场营销活动的重要性不言而喻。同时，随着互联网技术的快速发展，线上线下融合成为趋势，校园市场营销活动也面临着新的机遇与挑战。

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