基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、方案背景

随着我国烟草市场的日益成熟，消费者对卷烟的需求逐渐从追求口感转向追求品质和品牌。为了满足市场需求，提升品牌竞争力，某烟草公司计划推出一款全新卷烟产品。为了确保新品上市成功，特制定以下营销方案。

二、市场分析

1.市场现状

目前，我国卷烟市场呈现出以下特点：

（1）市场竞争激烈，各大品牌纷纷推出新品，争夺市场份额。

（2）消费者对卷烟品质要求越来越高，对品牌、口感、包装等方面都有较高要求。

（3）年轻消费者逐渐成为卷烟市场的主力军，对创新和个性化产品需求强烈。

2.目标市场

根据市场分析，本次新品的目标市场为：

（1）18-35岁的年轻消费者。

（2）追求品质生活、注重