目的论视角下化妆品品牌翻译的策略与实践——基于跨文化传播的分析

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1化妆品行业全球化与品牌翻译的重要性

在全球化浪潮的席卷下，化妆品行业呈现出蓬勃的发展态势，已然成为全球经济中极具活力的重要组成部分。从18世纪家庭作坊式小范围制作，到如今品牌规模化运营的近5000亿美元的全球市场，化妆品已经发展成一个品牌驱动型、集团运营为主的全球化产业。随着全球消费者对美的追求愈发狂热，化妆品的市场需求也在迅猛增长。其中，中国化妆品市场销售规模已跃居全球第二，庞大的人口数量与较低的人均化妆品消费金额，为我国化妆品市场孕育了巨大的发展潜力。

在这样的全球化背景下