基本信息

---

下载

文档摘要

---

第1篇

一、项目背景

杭州，作为浙江省的省会，自古以来就是人文荟萃、风景秀丽的旅游胜地。近年来，随着旅游业的蓬勃发展，杭州的小店如雨后春笋般涌现，竞争日益激烈。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，提升小店的知名度和客流量，制定一套有效的营销方案至关重要。

二、市场分析

1.目标市场：

-本地居民：追求生活品质，注重日常消费体验。

-游客：追求特色、地道的地方美食和纪念品。

-年轻人：追求潮流、个性化消费。

2.竞争对手：

-同类小店：价格、服务、环境等相似的小店。

-大型连锁店：品牌效应、规模效应明显。

3.市场需求：

-个性化：消费者追求独特