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文档摘要

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手游应用的泛娱乐化营销策略研究——以《和平精英》为例

摘要

快速发展的移动通讯网络与智能手机终端为游戏产业提供了基础，文化产业的市场化借助5G网

络移动通信技术，使得智能媒体分发能力、效率和智能度提升的同时，把传媒业的边界大大地拓展到

万物互联的范围，使得手游的便捷性、场景度和高速度的特征得到拓展和延伸，手游用户和市场规模

不断增大。同时，在消费主义的背景下，手游用户受“市场化教育”的程度逐渐提升，消费习惯

日渐变化，简单直给的营销方式难以快速击中用户痛点和吸引用户注意，因此需要游戏运营商结合用

户诉求，尤其是结合Z时代用户的消费习惯和爱好，灵活应变，利用