基于自我一致性理论：旅游地品牌个性塑造游客游后行为意向的深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球旅游业蓬勃发展的当下，旅游市场的竞争愈发激烈。各个旅游地为了吸引游客的目光，纷纷致力于打造独特的品牌形象，期望在众多竞争对手中脱颖而出。旅游地品牌，作为旅游地的核心标识，宛如一面旗帜，向游客传递着该地的独特魅力、文化底蕴以及旅游特色，深刻地影响着游客的旅游决策。它不仅仅是一个简单的名称或标识，更是一种情感的寄托、一种文化的象征，能够在游客心中留下难以磨灭的印象。

随着消费者行为模式的不断变迁，旅游地品牌的个性化定位也在持续演进。消费者不再满足于千篇一律的旅游体验，他们渴望那些能够彰显个性、