基本信息

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文档摘要

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“S”品牌孕婴产品市场营销策略的多维剖析与优化路径

一、绪论

1.1研究背景

随着社会经济的稳步发展以及人们生活水平的显著提升，家庭对于孕婴产品的重视程度与需求都在日益增长。从市场规模来看，近年来母婴市场一直呈现出稳定发展的态势。相关数据显示，2024年线上渠道母婴产品的销售额达到440.2亿元，尽管同比微降0.6%，但整体市场规模依旧保持稳定。中国母婴消费规模自2016年突破万亿级以来，便逐年稳步上升，0-5岁婴幼儿的平均年度消费金额从2016年的2.1万元增长至2021年的5.2万元，预计到2026年将达到12.1万元。

在消费结构上，如今的家庭对