我国公益广告传播的市场化策略研究

摘要

我国公益广告的发展起步较晚，对于公益广告的研究也较少，第一部关于公益广告的著述《公益广告研究初探》于1999年4月出版；公共服务广告营销是公益服务广告理论研究的一个比较新的目标方向，国内对这一课题的探究也比较少。所以这个课题是一个具有价值意义的研究。本研究可以指导公共服务广告在营销过程中的作用，具有现实意义。

关键词：公益广告；市场传播；市场化策略

目录

一、引言 3

二、概念界定 3

(一)公益广告 3

(二)公益广告的特点 3

1.非盈利性 3

2.观念性 3

3.时效性 4