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题目：中小广告企业发展战略研究

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摘要

近几年来，中国的广告业进入了一个空前活跃时期，无论是广告公司的数量，从业人数，都呈现迅速增长的态势。本文首先从广告行业发展现状入手,以网络媒体为代表的新媒体对传统媒体的冲击为突破口,重点研究当前形势下,中小广告公司所面临的内忧外患的状况。首先，阐述了中小广告企业发展战略的国内外发展状况,指出目前该行业存在的问题；其次，运用swot分析法对企业战略进行详细分析；最后,通过分析核心竞争力,多元化经营,利用企业战略管理理论相关知识，对中小广告企业所处环境的分析,结合实际情况选择适合自己的道路,为中小广告公司提供借鉴。

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