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摘要

近几年，我国互联网电商产业发展迅猛，我国电商进入了新零售时代，新零售模式作为一种新兴

的商业模式，以互联网、大数据技术和智能物流为有力支撑，将线上线下的数据和资源进行有效地整

理和融合。生鲜产品由于受到国家政策扶持，且其本身具有庞大的发展空间和消费市场，各大电商企

业纷纷将进口生鲜农产品纳入发展战略的重要组成部分，作为新的利润增长点。消费者的购买意愿是

促进交易达成的重要因素，因此，如何满足生鲜电商用户的需求，提高用户的购买意愿已成为企业亟

待解决的问题。本文致力于将实证研究和数据分析相结合，在充分考虑生鲜农产品特点的条件下，来

研究新零售背景下影响生鲜电商消费者购