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研究报告

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卷烟十五五品牌规划目标

一、品牌定位

1.市场细分

(1)在卷烟市场细分方面，我国市场呈现出多样化的特点。根据国家统计局数据显示，2019年我国卷烟市场规模达到1.2万亿元，其中高端市场占比约为30%，中端市场占比约为50%，低端市场占比约为20%。高端市场以消费者对品质、口感和品牌形象的高要求为特点，中端市场则关注性价比和品牌忠诚度，而低端市场则侧重于价格敏感性和便利性。以某知名卷烟品牌为例，其针对不同细分市场推出了多款产品，如针对高端市场的“黄金叶”系列，针对中端市场的“中华”系列，以及针对低端市场的“双喜”系列。

(2)市场细分的过程中，